广安：数字赋能实体经济 搭乘“电商快车” 好物奔赴山海

连日来，武胜麻哥面方便面在直播间广受欢迎，订单接连不断，地道风味借助直播渠道销往全国；乡间田野里，“新农人”举着手机拍摄短视频，热情推介特色农货，把田间地头变成创业舞台；城区市民线上下单数码产品，24小时配送到家，“即时零售”持续点亮便民新生活……方寸屏幕连通山海，网货脉络通达城乡。

近年来，随着5G基础设施普及，直播、短视频电商新业态不断涌现。广安市抢抓数字经济发展机遇，积极发展电商新业态，织密县、乡、村三级物流配送网络，持续激活本土产销内生动能，传统商贸模式加速升级，一批电商致富带头人竞相涌现，让数字红利普惠城乡万家。

政府聚力

资源整合巧布局

作为农业大市，广安如何培育势头强劲的电商产业？

“电商要行稳致远，根基在系统布局，关键在统筹协同。”市商务局相关负责人介绍，广安市摒弃零散发展模式，坚持全市一盘棋，精准统筹政策、产业空间、物流配套等核心资源，为电商产业发展搭台铺路。

广安市历年出台的推动经济持续回升向好的若干政策措施，对电商产业发展给予明确支持，聚焦电商集聚发展、物流补贴、人才培育、金融纾困等领域细化举措。向上积极争取“电子商务进农村综合示范”“电子商务脱贫奔康示范县”“电子商务聚集区”等项目17个，落地专项扶持资金1.11亿元。针对农产品上行物流成本高的堵点，推行按单物流补贴政策，切实降低商户运营成本，撬动各类市场主体主动入局线上市场。

政策托底之外，广安市还同步搭平台、办活动、创品牌。

深化渝广电商合作，采用“广安货源+重庆渠道”合作模式，20余种广安特色产品入驻重庆电商公共服务平台，实现两地产销资源精准对接。同步健全全市电商动态资源库，梳理入库80余种本土特色产品、80余家重点电商经营主体，稳步培育名特产品网货品牌，推动电商与本地特色产业深度融合，持续提升“广安造”线上市场竞争力。

全域物流体系建设打通城乡配送末梢梗阻。全市建成6个县级配送中心、161个乡镇配送站点、1367个村级服务站，构筑起三级物流配送体系。华蓥市现代服务业产业园创新推行“统仓共配”模式，整合多家物流企业资源，县域配送成本下降40%，镇村商品实现“半日达”。不久前，邻水县冷链物流产业园成功获评2026年省级电子商务产业园区。

依托这些集聚孵化、冷链仓储、智能分拨于一体的电商园区，广安市对接京东、抖音等头部平台，联动本土供应链服务平台，形成了“政府搭台、平台赋能、企业唱戏”的良性电商产业生态。

产业发力

产销融合提质效

顶层布局落地生根，电商产业顺势起势。

依托完善的基础设施，广安电商交易规模实现跨越式增长。2016年至2025年，全市网络交易额从25.4亿元增长至111.65亿元，增长4.4倍；网络零售额由7.81亿元攀升至54.69亿元，增长7倍。两组数据背后，是全市电商全产业链的深度蝶变。

“家人们看过来，今天直播间主推华蓥山原生态土蜂蜜，这是大自然馈赠的礼物！”7月6日，华蓥特产馆抖音直播间，带货主播邓宏波正向网友推介本土农产品，订单提示音接连不断。本场直播销售额突破18万元，仅土蜂蜜销量就超1000单，成为“线上爆款”。

数字电商持续下沉县域乡村，各大平台深耕农村消费市场，广安优质农副产品搭乘“电商快车”走出深山，一批扎根乡土的“新农人”足不出户，便能将山区“土货”卖到全国各地。

广安区龙安乡革新村，驻村主播常态化直播推介龙安柚、手工苕粉，线上订单源源不断。这个曾经的深度贫困村依靠电商打通产销通道，村集体经济实现跨越式增长。

岳池电商带头人杨孝波扎根乡土市场，依托“带头人引领+产地直供”模式，将岳池米粉、中药材销往全国，并成功入选商务部2025年全国农村电商带头人典型案例库。

电商赋能不止于农业，广安市还推动平台经济与工业深度融合。本地医药、轻工制造企业全线入驻电商平台，打通线上批发、个性化定制、终端零售全链路，打破地域销售桎梏。四川兴杰象药业依托线上供应链平台精准对接上下游客商，实现降本增效；四川鼎壹餐饮研发的武胜麻哥面方便面，线上直播间持续热销。

市场主体持续扩容，多元业态蓬勃生长。全市已培育电商经营主体超2万户，直播带货、社区团购、产地直发等新业态遍地开花。乘着数字电商发展东风，一件件“广安造”产品奔赴全国更广阔的消费市场。

培训加力

精准施教育人才

产业兴旺，人才为本。广安市摒弃大水漫灌式培训模式，推行分层分类精准培育，面向农户、创业个体、企业从业人员定制实操课程，持续孵化本土电商生力军。

电商课堂下沉乡村一线，村民在家门口就能学技艺。全市各乡镇服务站常态化开设短视频剪辑、直播话术、网店运营实操课程，常态化邀请行业资深讲师下乡授课。

“以前总觉得直播带货是年轻人的事，现在我自己也能拍短视频，线上售卖土鸡蛋等本地特产。”邻水县柑子镇居民李桂兰参加村级电商培训后开通个人账号，月均增收2000余元。

广安市深化校企协同育才，补齐本土电商人才短板。广安职业技术学院联合京东平台、本地科技企业共建电商实训基地，定向培育直播运营、物流管理、数字营销专业人才，学员在校对接企业项目，毕业即可直接上岗，补齐本土高端电商专业人才缺口。

30岁的唐文军原本是一名车间工人，通过电商技能培训转型成为带货主播。开播5个月，农副产品线上销售额达80万元，佣金突破10万元，持证上岗的他在家门口实现稳定就业增收。截至目前，全市电商产业累计带动13.56万名群众就业。

百舸争流千帆竞，数字逐浪启新程。市商务部门相关负责人表示，广安市将持续优化电商产业布局、细化扶持政策、深化跨区域平台协同联动，推动电商深度赋能农业、工业、现代服务业，以数字之力赋能实体经济，为广安高质量发展注入源源不断的数字动能。（记者 卢琴）

编辑：刘亚宇