擦亮“华蓥山上居”文旅品牌

雄奇华蓥，红岩扬名。

470平方公里的钟灵毓秀之地，12个五级旅游资源、44个四级旅游资源星罗棋布，110项文旅品牌熠熠生辉，华蓥因山得名、因文出彩。

作为广安“小平故里行·华蓥山上居·嘉陵江畔游”三张文旅名片的核心承载地，华蓥如何推动“华蓥山上游”向“华蓥山上居”转型？“华蓥山上居”建设有何规划布局？如何赋能文旅融合高质量发展、服务“同城融圈”首位战略？……围绕这些公众关切的问题，12月8日，华蓥市委常委、副市长蒋博，华蓥市文化广播电视和旅游局局长刘巧然，做客广安市人民政府“在线访谈”直播间，以“擦亮‘华蓥山上居’名片 推进文旅融合高质量发展”为主题，与广大市民在线交流，详解“华蓥山上居”的建设脉络与发展蓝图。

一字之变

擘画山居新蓝图

“从‘游’到‘居’，看似一字之差，实则千差万别。”蒋博在访谈中指出，这不仅是贯彻落实广安市委、市政府决策部署的必然要求，更是顺应时代发展趋势和华蓥山转型升级的内在需要。

华蓥市作为四川省首批资源枯竭型转型升级试点城市，从“工业城”向“旅游市”转型是必然选择。随着市场结构和游客需求变化，传统观光旅游已无法适应新发展形势。华蓥市委、市政府守正创新，以“绿水青山就是金山银山”为指引，以打造山居民宿为抓手突破发展难题，全力推动“华蓥山上游”向“华蓥山上居”转变。

“华蓥市地处渝广交界，区位优势显著，距离重庆主城区仅1小时车程，而重庆夏日炎热，华蓥山海拔1700米，夏季气候清凉宜人，是避暑纳凉的好去处。”蒋博表示，这为“华蓥山上居”提供了广阔的市场前景和商业机会。

在发展规划上，华蓥市立足全域资源，规划布局六大民宿组团，采取“三步走”战略：先行先试打造“上山上·抱翠”“原舍·嘿矿熊猫”“十里芳菲·红岩美村”三大山居民宿示范项目；提档升级华蓥山沿线农家乐，构建不同层次的民宿产品体系；最后实现以点带面、全域发展。

多元业态

构建山居全体验

“‘华蓥山上居’的核心在‘居’，但我们的目标是为游客提供‘吃住行游购娱’全方位的高品质体验。”刘巧然在介绍具体业态时表示。

住有品质：“华蓥山上居”以三大山居民宿为拳头产品，其中，“上山上·抱翠”“原舍·嘿矿熊猫”累计接待游客1万人次，综合收入达3000万元以上；“十里芳菲·红岩美村”即将于2026年元旦正式对外营业。

食有特色：重点打造的红岩文旅小镇推出“蓥山时光”民宿餐厅，整合华蓥山珍资源，分季节推出华蓥山卤笋、高山黑山羊汤、华蓥山菌菇等特色美食。

行有便捷：扩容提质华蓥东高速收费站，整治提升天池—红岩沿线道路环境，开放21号网红公路，形成华蓥山自驾小环线。同时设置两条上山公共交通线路，为游客公共交通出行提供便利。

游有内涵：精心打造集休闲、观光、研学于一体的华蓥山欢乐谷，培育山涧有溪、梨奇世界、葡萄庄园等乡村游项目，提质高兴霍比特徒步环线，引入两只大熊猫并建成开放大熊猫苑、天文科普馆项目。

购有特色：在华蓥山旅游区、红岩乡场镇等地开设文旅产品售卖平台，重点推出华蓥山蜜梨、阳和葡萄、蜜梨精酿、油樟护肤产品、华蓥山干菌、熊猫丝巾等特色文旅产品。

娱有乐趣：大力实施华蓥山景区提质行动，培育星空露营基地，推出假日音乐节，分季度呈现避暑、滑雪产品。结合民宿培育手磨咖啡、手工品制作等项目，开放21号露营基地，让游客在静谧中回归自然。

改革路径

探索发展新模式

在推动“华蓥山上居”建设的改革路上，华蓥市积累了宝贵经验。蒋博介绍，主要抓了三方面工作：

坚持理念革新：通过民宿业态改革打破路径依赖，以“居”为抓手，从“景点思维”转向“全域统筹”，从“单一开发”转向“系统集成”，从“门票经济”转向“体验经济”。

坚持品牌引领：立足华蓥山“红、高、凉”优势，创新“靶向招商+合作模式”机制，招引落地十里芳菲、乡伴两大国内头部民宿品牌，构建华蓥山治愈系民宿体系。

坚持全域赋能：依托三大民宿组团，串联华蓥山刀片岩环线、高兴石门子霍比特户外徒步生态旅游新热点，打造21道拐日落观景点、星空露营基地等“网红打卡地”。沿渠江左岸构建“一环三带”旅游网，将“华蓥山上居”的客流导向山下。

惠民举措

共享山居新生活

访谈中，蒋博介绍了2026年元旦、春节期间华蓥市将推出的一系列“文旅大餐”和惠民措施。

活动方面，将聚焦“喜迎新岁·福暖蓥城”主题，在2026年元旦、春节期间推出跨年狂欢、喜迎新春等系列文旅活动。大年初一，将在华蓥城区举行“新春里的华蓥”民俗文化巡游活动；在华蓥山旅游区开展欢乐冰雪季·奇趣华蓥山系列活动；启用低空飞行基地，推出“云端翱翔·遇见华蓥”低空飞行项目；举办华蓥首届City Walk暨2026首届桌游竞技大赛；开办盆底之巅·华蓥“山BA”挑战赛。

惠民方面，推出三大优惠举措：2026年元旦、春节期间，免费开放华蓥市所有政府机关及道路区间停车场，对外地游客车辆首次违规停放不予处罚；面向所有游客推出免费乘坐上山公交；推出“民宿+景区”优惠套票，所有游客可享受5折购票优惠。

刘巧然还就民宿预订等问题作了详细解答：“‘华蓥山上居’民宿价格在198元至1688元，目前网上团购可享6至8折优惠。预订可通过抖音、小红书搜索民宿名称，或关注‘华蓥文旅’微信公众号，也可直接拨打民宿电话预订。”

当前，华蓥市正以“华蓥山上居”为核心抓手，深化“文旅+百业”融合，探索一条从“过路经济”向“留宿经济”转型的新路径，努力实现富民增收、三产联动、宜居宜游的发展目标，全力向重庆都市圈北部文旅副中心的核心支撑迈进。（记者 夏佩）

编辑：李雪艳