广安：场景上新 活动更新 模式创新——玩转消费“新”热潮

夜幕降临，广安不夜城游人如织。

消费者在车展上选购汽车。

从城市商圈到县域集市，从文化体验到体育赛事，近年来，广安市积极打造“消费+”模式，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，为全市消费升级和城市IP塑造探索出可复制、可推广的“广安路径”。

尤其是今年国庆中秋假期，广安市消费市场在政策引导与市场活力的双重驱动下，传统消费稳步增长，新兴消费亮点频现，消费市场热度持续升温，量质同步提升。

场景上新 体验更特别

夜幕降临，渠江之畔的广安不夜城灯火璀璨，800米沉浸式宋韵商街游人如织。前不久，该地入选2025年度四川省“蜀里安逸”消费新场景拟支持项目，还上榜“2025川渝不夜地标”名单。

国庆中秋假期，广安不夜城围绕宋代文化，融入中秋传统文化元素，推出“宋韵引力场 国庆嘉年华”主题活动，吸引大量游客在互动中近距离感受传统文化魅力。

“每次来都有不一样的惊喜。”游客王涵兴奋地告诉记者，在广安不夜城参与非遗书法活动获得的“交子”银票，可以在这里兑换礼品、现金或抵扣券，体验感十足。

作为川东首个沉浸式宋韵街区，广安不夜城设有3座宋风牌楼、7大舞台和18处景点，汇聚文创、零售、餐饮、休闲、非遗、演绎六大业态，形成商文旅融合聚集区。

自2025年1月开街运营以来，广安不夜城累计接待游客超360万人次，直接带动消费6000万元以上，促进周边商户营收增长超20%。更令人期待的是，今年底还将建成运营“广安奇妙夜”船游项目，打造具有本地独特魅力的消费新场景。

位于西溪河畔的广安賨城里同样人气兴旺。“白天，我们可以沿河散步，品尝川渝特色美食；夜晚，可以游船赏西溪河夜景，观看打铁花等表演；节假日期间还有很多主题活动，非常热闹。”居民罗玲玲说。

这片依托西溪河生态优势打造的文旅新地标，不仅凭借秀美的自然风光吸引游客，更凭借创新体验模式与精彩的文化活动，加快构建“昼夜不停歇、业态全联动”的消费场景。

“接下来，我们还将借鉴先进经验，全面升级西溪河沿岸业态，拓展水经济发展版图。”广旅星程公司常务副总经理王海周透露，具体将打造“西溪夜游”“賨自游”等特色项目，融合亲水乐园、水上城堡、竹筏漂流、桥洞咖啡等多元业态，进一步延长游客停留时间，激活西溪河沿岸文旅消费新活力。

活动更新 市场更活跃

“真没想到，旧冰箱‘以旧换新’还能抵扣这么多钱！”10月5日上午，在邻水县邻州广场京东展销点前，市民谢冬碧抚摸刚买的新冰箱笑得合不拢嘴。这次通过“以旧换新”政策与企业优惠叠加，她仅花2000元就将一台原价3000多元的冰箱带回了家。

这份实实在在的获得感，来自“惠享邻水·福满双节”邻水县2025年国庆中秋惠民消费节。邻水县通过“线上线下联动、政企协同让利”的多重惠民举措，持续点燃市民的消费热情。

线下展销区人气十足，家电、3C产品、家居建材、文创非遗、农特产品五大类商品集中亮相，往来消费者络绎不绝；线上热度同样不减，“蜀里安逸”餐饮消费券持续派送至10月底，中奖者可在全县36家餐饮商户享受满减优惠，有效激发餐饮消费潜力。

国庆中秋假期，各大商超借机推出了国庆特惠组合、会员专享折扣等一系列促销活动，点燃消费热情。作为全市首家引入胖东来模式的标杆商超，永辉超市加德天街店持续上演消费热潮，国庆中秋假期客流量累计达到13.4万人次。

今年以来，广安市出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，围绕“季有主题、月有活动、周有促销”的思路，通过“政府引导、协会组织、企业参与”模式，策划“广惠大众·安逸消费”系列促销活动，推动各类资源整合与活动落地，为消费市场注入强劲动能。

国庆中秋假期，全市累计开展各类促销活动100余场，实现总成交额约1.8亿元。重点监测的大型商场超市累计销售额达10969.43万元，同比增长15.3%；住宿餐饮行业同步升温，非星级酒店累计入住9.7737万人次，同比增长16.2%；餐饮行业累计销售额6113万元，同比增长12.7%。

模式创新 热情更持久

今年8月以来，市商务局指导市婚嫁行业协会，联合中国移动广安分公司、中国邮政广安分公司、广安职业技术学院等单位，创新推出“乐游广安·集章有礼”广安游记手账本集章打卡促消费活动。

该活动以“票根经济+”为核心，通过“线下集章、线上兑礼、消费券发放”的互动牵引模式，打通“消费”与“百业”的融合壁垒，构建起“情感联结—消费激活—城市IP塑造”三位一体的消费新生态。

据介绍，该活动参与者可通过“恒爱宝”小程序领取电子券，线下核销即可集章。集章数量可兑换相应奖品，还可参与月度抽奖，一等奖价值2000元，极大增强活动吸引力和持续性。目前，该活动已举办五期主题专场，覆盖婚恋、文旅、体育、拥军、校园等领域，形成“月月有活动、场场都精彩”的持续热度。

通过“票根经济+”等模式创新，广安交出一份亮眼答卷：华蓥山旅游文化节启动以来，联动商户超160家，通过集章活动，引导游客深度体验广安自然风光、尽情享受消费乐趣；结合“川超”赛事热点，为球迷打造“观赛+消费+文旅”的立体化体验，定制集章册成为广安文化的“微型地图”，将赛事“流量”有效转化为消费“留量”；联动广安职业技术学院举办“开学季”活动，向2800余名新生发放定制礼包与集章手册，有效激发“首期经济”潜力……

目前，该活动累计联动商户超300家，发放让利券超千万元，预计核销率65%，带动消费超1亿元。

层出不穷的消费新场景正在重塑广安的消费生态。未来，广安将持续深化商文旅融合，以场景创新驱动消费升级，以业态融合促进产业转型，打造更具辨识度和持续性的消费IP，为城市高质量发展注入持久动能。（县（市、区）融媒 廖小兵 钱进 记者 文思童 文/图）

编辑：王飞