在2008年中国国际体育用品博览会上，尽管WTA等国际体育单项组织纷纷亮相，但几个展厅仍然被体育用品产业占据。阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等品牌更是不遗余力地展示着自己的新产品以及新技术。毕竟在中国的体育产业收入中，体育用品占到三分之二。
在此次博览会上，中国的民族品牌可以说是高调亮相。
作为中国体育产业名城乐陵的知名品牌，泰山体育的展位似乎是最为热闹的地方。
红色祥云的装饰让其奥运会体育器材供应商的身份尤为突出，作为迄今为止奥运史上最大的器材供应商，泰山集团一次性提供了体操、柔道、跆拳道、摔跤、拳击、田径六大类比赛项目和武术、散打两项表演项目几万件产品，一举打破了发达国家垄断奥运大宗器材供应的局面。
据了解，乐陵目前拥有14家体育器材核心企业。目前，该产业的固定资产已达15亿元，2007年，实现销售收入86亿元。
为打造体育产业名城，乐陵从政策方面给予很多的奖励。
与山东企业以点带面的气势不同，中国另一体育产业基地晋江的企业可以说“环环相扣”。安踏、特步、361°等知名品牌全部亮相，在博览会的论坛、晚宴等重要会场，其旗下安踏企业品牌的大幅广告无处不在。
无论是北方的器材企业，还是南方的服装鞋类体育装备企业，中国民族体育用品企业的集体“亮剑”可以说是气势恢弘。但面对阿迪达斯、耐克等国际品牌，这似乎还只是一种激情的“释放”。毕竟，在中国的体育市场，这些国际品牌的力量已经很“凶猛”。
年销售额110亿美元的耐克公司目前中国市场占有率达到了28%，并计划以每年30%的速度继续拓展市场；阿迪达斯在中国200多个城市铺设有1500个销售点，并计划到2008年将销售点增到4000家；排在世界十大健身器材品牌之首的爱康公司，2003年在中国销售12亿美元，在惠州、厦门、青岛等地设厂，并不断将最新款的产品投入中国市场；德国健身器材巨头“爱格菲特”与山西澳瑞特合作生产的大量产品向来以返销欧洲市场为主，但对于抢占中国市场的计划一直没有放弃。
目前除了几个拥有自主知识产权的品牌企业，国内大多数企业还处在贴牌、对外加工阶段。
“因为境外加工的数量多，我们处理的案子中，更多的是涉及商标。”国家知识产权局协调管理司副司长何越峰在接受本报(第一财经日报)记者采访时表示。
面对后奥运的体育产业发展，如何在这个市场中扩大民族品牌的份额，是急需思考的问题。
根据《2008年中国体育用品行业分析及投资咨询报告》显示，单是2008北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等体育用品的价值就接近1.7亿元。到2010年，中国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3%。
“面对这样的状态，规模小的企业所面对的可能就是被收购的局面。”一位体育系统内的负责人表示，“通过资本市场的变化巩固体育产业发展是必然趋势。”(陈汉辞)